整合行銷就是種生活!

整合行銷就是種生活的實踐。行銷者和傳播訊息者需要生活和言行一致。IMC的定義是企業能夠透過溝通橋樑，統一地傳播訊息，可分為兩個根源外部與內部。

許多行銷人員會關注在外部溝通。請見以下兩個圖表的說明。

一個完善的公司必須具備將傳播訊息對外交流的一致性。

然而，內部溝通是一個重要的關鍵。員工需要和公司有相同共識，他們的認知也要和消費者一致。若觀念與品牌形象有些認知上的差異，會造成品牌的混淆。IMC最主要的核心就是明確傳達凝聚力的品牌定位與形象。

這驅使整合行銷更需要貼近生活。整合行銷需要靠行銷人透過他們個人的行為、工作和溝通來傳達，並且在工作的時候和團隊有清楚且一致的共識。

有這樣的態度與管理之下，公司整合行銷的操作將順利且有效地運行。

圖片來自Variable Data Printing和Business 2 Community。